嘉里酒香、保乐力加、宾三得利相继被罚，你的酒类广告有违规的风险吗？

近日，大中华区领先的葡萄酒公司之一，嘉里一酒香（上海）贸易有限公司（Kerry Wines）成为了中国加紧对网络宣传葡萄酒健康功效广告的监管的最新目标。

去年2月19日，嘉里一酒香官方微信公众号发布了一篇题为“一杯美酒，治愈你的节后综合症”的文章，因含有涉嫌明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑的功效的语句，被判定为构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为，受到上海市静安区市场监督管理局作出的行政处罚，罚款金额15万元。

该案件相关行政处罚决定书显示：上海市静安区市场监督管理局执法人员通过网络巡查发现其微信公众号“嘉里一酒香”内于2021年2月19日对外发布的题为“一杯美酒，治愈你的节后综合症”的广告信息中含有涉嫌明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑的功效的语句——“临睡饮用适量的葡萄酒会起到安神作用，用一杯温润如玉的红葡萄酒，安抚自己的情绪吧，重新找回节前的状态！”

相关法规

《中华人民共和国广告法》第二章广告内容准则中的第二十三条法则规定，酒类广告不得含有下列内容：

（一）诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；

（二）出现饮酒的动作；

（三）表现驾驶车、船、飞机等活动；

（四）明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

根据该处罚决定书内容，嘉里一酒香这篇微信文章违反的是以上法则的第（四）项内容，即“明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效”。

尽管该微信文章在读者中的影响力有限，阅读数不足400，但上海有关部门仍对其处以15万元的罚款。

处罚决定书内容显示，“当事人发布酒类广告禁止内容的违法行为，依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第（五）项"有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照..."

其他案例

嘉里-酒香成立于2010年，是一家在大中华区经营的优质葡萄酒进口商和分销商。它的所有者是郭氏集团（The Kuok Group），旗下拥有香格里拉酒店集团，是亚洲地产、物流、酒店和餐饮领域的领导者。

嘉里-酒香为郭氏集团所有，该集团旗下还拥有香格里拉酒店 图源：The Kuok Group

事实上，嘉里一酒香并不是第一家在这方面“踩雷”的头部酒类企业。

同在今年2月份，宾三得利洋酒贸易（上海）有限公司因通过自媒体发布的酒类广告中含有饮酒动作，违反了《广告法》第二十三条法则的第（二）项内容，被上海市静安区市场监督管理局处以16万元罚款。

去年5月，百威中国在对外发布的的《春日游，碰杯正当时》长图文广告在结尾含有碰杯后饮酒的动作，违反《广告法》第二十三条法则的第（二）项内容，被上海市静安区市场监督管理局罚款25万元。

去年11月，保乐力加（中国）贸易有限公司因其微信公众号“马爹利 MARTELL”对外发布的广告信息含有饮酒动作的视频，也是违反了《广告法》第二十三条法则的第（二）项内容，被上海市静安区市场监督管理局罚款16万元。

天眼查风险信息显示，2020年7月，该公司也曾因违规发布酒类广告被上海市市场监督管理局罚款30万元。

文章来源：悦聊酒VinoJoyNews